דיגיטל מרקטר
בניית דפי נחיתה
כללי ברזל שייסעו לשגר את המסר
לקהל היעד שלכם
כשמדברים על דפי נחיתה מדברים על יריעה רבת יתרונות וביניהם גם דף שמטרתו לקחת את המוצר שלכם ובסופו של דבר "לגלגל" את המסרים המדויקים ביותר לגבי המוצר או השירות שאותו תרצו לחשוף בפניהם.
מעבר לכך שדף נחיתה יכול בהחלט לגרום ללקוחות שלכם לחפש את השירות או המוצר שלכם על פני המתחרים עדיין יידרש מכם לבצע כמה פעולות וביניהן הבנת הדף, תכולתו וכן התאמתו לפן הטכנולוגי (התאמה לאתר או כל מדיה אחרת).
רוצים לשווק את המוצר או השירות שלכם בצורה הנכונה ביותר כך שבסופו של דבר תוכלו לומר "המוצר שלנו אותו מוצר אבל השירות הוא מעל לכל דבר"? בדיוק לשם כך הרשו לנו להציג לכם את כל הדברים שיהיה עליכם להביא בחשבון לפני שאתם משגרים את חלון הזמן הטוב ביותר קרי דף נחיתה שיודע להשאיר חותם.
1
כמה פשוט כך טוב יותר לדבר תמיד בגובה העיניים
על מנת שתוכלו להבין כיצד לגרום לדף נחיתה להצליח גם עבורכם יהיה עליכם להבין מה המטרה המבוקשת ולמי הוא ייכתב בפועל (קהל יעד).
בשלב הזה כאשר יודעים מי קהל היעד הופכים הדברים קלים יותר, הכתיבה הופכת קולחת ובסופו של דבר הנוסחה הסופית מאפשרת ENGAGEMENT ( מערכת יחסים במונחי שיווק) בין מספק השירות לזה שרוכש אותו.
מה יכול לספק דף איכותי שתוכנן מראש? איך הוא יכול להפוך אחד כזה? הכלל הכי חשוב הוא לכתוב אותו פשוט ובגובה העיניים כך שכל קהל היעד יבין אותו וכן יחליט האם זה המוצר או השירות שהוא צריך ולמה בסופו של דבר הוא בוחר בכם על פני המתחרים שמציעים את אותו הדבר אבל רק בדרכים אחרות.
2
זה לא רק מה אומרים:
דף נחיתה, שלב העיצוב
ובחירת תכנים וויזואליים
יש אין ספור שימושים במסגרת בניית דפי נחיתה ומקצתם מדברים גם על ההיבט הוויזואלי, העברת מסרים דרך דף נחיתה המושתת על אלמנט עיצובי, תמונות ואפילו אובייקטים שיעבירו את החזון של העסק בצורה נינוחה ונעימה.
זה כבר לא חדש, לצד לא מעט דברים ואפשרויות היה ויישאר ההיבט הוויזואלי כדבר הטוב ביותר כדי להעלות מודעות אצל הלקוחות שלכם ובסופו של דבר להפוך אותם ממזדמנים לקונים קבועים.
לצד זאת חשוב מאוד כי הדף יהיה מעוצב בצבעים מתאימים כי כבר ידוע שלצבע יש בהחלט השפעה ולכל מקצוע צבע משלו. כך שהיבט הפסיכולוגי אם תשגרו דף של קוסמטיקה עם צבעים אפורים זה עלול לייצר את האפקט ההפוך. לכן, שנייה לפני שתשגרו את הדף, אולי כדאי להיוועץ עם מעצבים מביני עניין שיודעים בין היתר להתאים את הצבע ומבינים גם את העניין הפסיכולוגי שחבוי מאחורי המסר.
בנוסף לתוכן, יש לבחור גופן מתאים, רצוי שיהיה מיוחד ושונה ושהמילים כפי שכבר צוין תדברנה בפשטות ובצורה קריאה ונוחה לכל דורש.
3
זו לא הכמות
זו האיכות.
"זו לא הכמות זו האיכות" – לבטח שמעתם את זה לא פעם ולא רק בהקשר לריהוט, עיצוב או אפילו החיים עצמם, אלא גם בהקשר של תוכן באתר לרבות דף נחיתה.
אז מה עושים במעמד של בניית דפי נחיתה? מחפשים את המילים הנכונות בלבד כך שמי שיחפש את "כתובת האינטרנט" יגיע בדיוק למה שהוא צריך ושום חלון הזדמנויות לא יתבזבז. בסופו של חלק זה, אפשר לומר כי "LESS IS MORE" ולכן, ככל שתבחרו תוכן קצר וקולע כך בסופו של דבר יספק דף הנחיתה את ערך המוסף המבוקש.
4
פרטי התקשרות
החלק שמניע לפעולה
בסופו של דבר לא משנה כמה תשקיעו, אם תשכחו את הפרטים החשובים ביותר ואת ההנעה לפעולה כאילו שלא עשיתם דבר. לכן, במעמד הזה כאשר אתם ניגשים אל בניית דפי נחיתה אל תשכחו להזין את כל הפרטים כך שהלקוח שלכם לא יהסס ונוכח קושי כזה או אחר יפסח עליכם ישירות אל אתר המתחרה.
בסיכום דבר, תחום דפי הנחיתה נחשב נישה רגישה ומבוקשת ביותר ובכדי שמטרתו תצליח יש לשאוף ולייצר אותו קריא, מזמין, ייעודי, ממוקד והכי חשוב שיקלע למוצר או השירות שאותו תרצו להציע.
